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    2020年疫情期間中國洗手液行業市場分析:需求量猛增 泡沫、免洗洗手液異軍突起

    2020-04-16 10:04   來源:前瞻

      疫情發酵后洗手液需求量激增

      受新型冠狀病毒疫情影響,洗手液需求量激增,疫情發酵后,蘇寧消毒洗手液的銷量猛增了2315%;根據生意參謀數據顯示,從2020年1月19日開始受到疫情影響,淘寶洗手液從280萬左右日銷售額規模,一路飆升至3100萬+,約為年前的11倍。

      1、疫情發生后洗手液需求量激增

      按照使用方式劃分,目前市面上得洗手液大致可以劃分為兩種:一種傳統水洗型洗手液,包括普通洗手液和抗(抑)菌洗手液;另一類為非水洗型洗手液,即免洗洗手液(包括手消毒凝膠等),使用后無需水洗,方式有別于傳統洗手液。

      按照生產許可劃分,市面上洗手液可以劃分為兩類:消毒產品(產品批號為“衛消證字”)和化妝品(產品批號為“衛妝準字”)。

      抗(抑)菌洗手液、免洗洗手液(包括手消毒凝膠)為“衛消證字”,通常具備殺滅或抑制常見致病菌,如金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、銅綠假單胞菌、白色念珠菌等功能。

      受新型冠狀病毒疫情影響,洗手液需求量激增。在2020年1月20日至2月13日的疫情爆發期間,京東超市已累計為全國消費者提供了588萬瓶洗手液,大年初一洗手液供應量達到峰值,同比增長超60倍;來自蘇寧的數據顯示,疫情發酵后,消毒洗手液的銷量猛增了2315%;

      根據生意參謀數據顯示,從2020年1月19日開始受到疫情影響,淘寶洗手液(特別是消毒級洗手液)從280萬左右日銷售額規模,一路飆升至3100萬+,約為年前的11倍;從百度搜索指數來看,自2020年1月19日開始,“洗手液”搜索指數就直線上升,在2月5日達到峰值,較年前增長約7倍。

    洗手液按使用方式分類情況

    疫情發生后洗手液需求量較年前同比增長情況

      2、手消毒產品產量將大幅提高

      在2020年2月13日的國務院聯防聯控機制新聞發布會上,工業和信息化部消費品工業司表示,目前根據統計,全國手消毒液生產企業83家,日產能420噸,日產量205噸,開工率將近50%。另根據賽迪數據顯示,2019年手部消毒液產量達4.37萬噸,較2018年增加約0.36萬噸。受疫情的爆發影響,2020年我國居民對手部消毒用品需求還將持續增多,手消毒產品產量將大幅提高,滿足人民日常手消毒和手部保養護理并存等需求的進一步細分產品將出現。

    2018-2019年中國消毒劑細分產品產量統計情況

      3、泡沫洗手液、免洗洗手液異軍突起

      洗手液有多種形態,最常見的為液態,近年來泡沫態和啫喱態的洗手液異軍突起,豐富了市場的需求。

      泡沫型的洗手液通常配有特殊的泵頭,擠出即為泡沫態,相比液體洗手液省去了揉搓起泡的動作,同時避免了液態洗手液發泡不充分導致的洗手液浪費。

      啫喱態洗手液大多為免洗洗手液,無需水洗,清潔方便,比較適合攜帶外出。市面上的免洗洗手液為了達到易揮發的效果,大多含有酒精,對酒精過敏的人群可以選擇常規型洗手液。

      相對比液態洗手液,泡沫型洗手液體驗優勢明顯,免洗洗手液則具有使用便利優勢。目前,大多數洗手液品牌均推出了泡沫型洗手液、免洗洗手液,近年來泡沫洗手液銷量保持兩位數增長,高于液態洗手液需求市場。

      根據淘寶平臺數據顯示, 2020年2月25日的最近一個月,淘寶平臺泡沫洗手液累計銷量達到32萬單左右,其中威露士、希爾姆、舒膚佳銷量占比分別為16.8%、14.2%、7.2%,位列前三。

    液體、泡沫、啫喱洗手液特點對比情況

    截止至2020年2月中國淘寶平臺泡沫洗手液品牌銷量占比統計情況

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    標簽洗手液行業
    編輯:李娜

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