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    越來越“靚”!佳貝艾特、a2、麥蔻樂享、啟賦等品牌包裝再升級

    2020-04-16 09:52   來源:奶粉圈

      我們此前說過,乳企之間的競爭已經涉及到資金、團隊、渠道等全方面的競爭,而在平時大家都容易忽略的產品包裝上面,乳企同樣也是競爭十分劇烈。自配方注冊之后,幾乎所有品牌都進行了一次包裝上的變化。最近,筆者在查奶粉信息時,發現不少奶粉品牌再次對奶粉罐進行升級,比如佳貝艾特、a2至初、麥蔻樂享、愛尼可等。

      佳貝艾特、a2至初、麥蔻樂享、愛尼可等品牌包裝再升級

      近日,佳貝艾特官網顯示佳貝艾特悅白和悠裝兩款產品均要推出新包裝,此次包裝更新并不涉及產品配方和營養成分。從主頁面看,此次包裝升級佳貝艾特主要強化了IP形象,增強了品牌意識的打造和傳遞。粗略估計,此次佳貝艾特更新包裝的時間大概間隔了2年。

      2013年a2奶粉在澳洲、新西蘭地區上市并通過海淘渠道進入中國市場,2017年9月通過配方注冊。最近a2官網上顯示,其奶粉包裝全新升級,對比新老包裝,此次a2升級主要體現在蓋子上,由以前的低蓋變為現在的高蓋。

      前段時間筆者在朋友圈看到了麥蔻樂享的新升級包裝。從包裝主頁面來看,此次麥蔻樂享的包裝升級主要變化在奶粉蓋子的顏色上,由白色變成藍綠色。

      惠氏啟賦2011年上市,配方注冊后更換了一次新包裝,2019年7月惠氏啟賦隆重發布了升級的藍鉆啟賦,還邀請了影視明星雷佳音擔任其形象大使。

      近日,筆者了解到愛尼可的奶粉罐也進行了升級,此前愛尼可已對奶粉蓋鎖扣進行了升級,這次愛尼可的包裝升級主要是在奶粉罐上。

      包裝升級背后意義何在,有何作用?

      首先,從各品牌換包裝的情況來看,換包裝的意義主要體現在3方面,一是為了讓消費者在沖調和儲存奶粉的過程中更加方便、安全、衛生。比如將低蓋換成高蓋。普通的奶粉罐蓋子一般只有蓋子、密封內膜、奶粉刮片,而高蓋子一般有“高蓋子”、“高蓋鎖扣”、“量勺卡槽”、“奶粉勺”、“密封內膜”、“奶粉刮片”等配套部件,部分品牌還有一層薄膜組成的“外附膜”,所以開蓋取奶粉之后,能更好地還原。

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      二是為迎合新生代消費者的喜愛,將產品包裝進行升級美化。俗話說人靠衣裝馬靠鞍,特別是隨著新生代消費者群體的更迭,95后更是妥妥的“顏控”,有質感、有美感的包裝更能俘獲消費者的喜愛,對品牌的推廣宣傳而言,也是具有較大的助力。現在我們也能看到澳優、合生元、金領冠等品牌在產品包裝上越來越精益求精。

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      三是為了降低竄貨現象的發生以及助力銷量提升。關于品牌更換包裝這個現象,有關業內人士對筆者表示:“首先,目前市面上奶粉竄貨現象較為嚴重,一些乳企通過推出新包裝的手段減緩竄貨現象的發生。第二,乳企通過包裝升級,或能吸引更多消費者的關注,在一定程度上增加銷量。”

      此外,筆者還采訪了多位渠道商對奶粉包裝的重視程度,大家都表示在選擇奶粉的過程中會注重產品的包裝,比如一位代理商說到:“我做奶粉時會考量奶粉的包裝,而顧客在選擇奶粉時也會受奶粉罐形象的影響,顏值很重要。”童心同享商貿有限公司總經理張震表示:“我會非常注重奶粉的包裝,一款奶粉需要顏值+品牌力+配方獨特優勢+廠家操作。”

      細節決定成敗和成大事者不拘小節,這兩句話從來就不沖突,一個是體現在做事的細致程度上,另一個是體現在個人的胸襟和格局上。所以乳企除了要注重大方向格局的把控之外,在包裝、品牌營銷等細節方面,也需要下功夫。奶粉罐就好比奶粉的衣服,打扮漂亮了是“帥哥美女、時尚達人”,你get到包裝對一款產品的重要性了嗎?

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    標簽佳貝艾特 a2 麥蔻樂享 包裝升級
    編輯:明明

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